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来    源: 人民政协报
标    题: 优质农产品缘何迟迟“叫不响”——大连市政协献策农产品品牌建设小记
日    期: 2021-12-27
作    者: 吕东浩
“请农业局、国资委阅研,国有企业要发挥应有作用。”“此工作非一朝一夕之功,明年持续
开展……”大连市政协围绕加强农产品品牌建设报送的一篇专题协商报告,近日获多位市领导批
示。其中,市委书记将报告直接批转相关部门,市长将其批给分管副市长,市政协主席则就下一
步结合履职助推该项工作落实提出具体要求。
大连地处世界公认的最适宜海洋生物和水果生长的“北纬 39 度”,海参、苹果、蓝莓、大樱
桃等农产品种类多、产量大。然而,这些优质农产品虽然早已名声在外,却始终“有名无牌”,
未能在市场上站稳脚跟。
今年,市政府相关部门把“加快推进农产品品牌建设”作为一项重点工作安排,市政协在去
年开展系列调研的基础上,将“发挥品牌引领作用,推动农业经济高质量发展”列入 2021 年专
题协商计划。
“问题出在发展路径上。”在由市政协农业农村委牵头完成、长达 14000 余字的调研报告中,
直指大连农产品品牌建设存在的主要“卡点”:缺乏对农产品品牌建设发展的战略规划研究,政
策引导滞后;叫得响、立得住、传得远的品牌少,一些授权品牌被闲置冷落,未发挥应有作用;
品牌保护不到位,缺少大数据信息平台支撑……
2021 年中央一号文件提出,要深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造
和标准化生产。“这意味着,在全面推进乡村振兴的伟大征程中,‘品牌农业’将扮演越来越重要
的角色。”如何抓牢“品牌农业”这个牛鼻子?委员们认为,推动农产品区域品牌建设,尤须重
视发挥政府强有力的推动作用,通过公共品牌引领企业品牌形成规模效应和联动效应,大幅提升
品牌对全市农业产业的影响力和竞争力。
“大连许多名优农产品迟迟‘叫不响’,还有一个重要原因是对品牌内涵挖掘不足,区域资
源优势没能很好地转化为品牌优势。”市政协委员、大连市发展改革研究中心副主任鲁岩格外看
重“北纬 39 度”这一大连独有、无法模拟的地理标志,主张依托这一区域地理优势,创立“北
纬 39 度”之“海珍”“鲜果”“鲜味”三大系列品牌,打造覆盖大连全区域、全品类、全产业链
的农产品区域品牌。
郭笑嫣、史良、于谨文等委员则从不同层面和角度,围绕健全农业品牌建设推进机制、建立
农产品信息管理系统、完善农产品品牌标准体系、强化特色农产品品种保护等积极出谋划策。
“加强农产品品牌建设是推动乡村产业振兴的重要抓手。”市政协副主席岳君年提出,一方
面,政府部门应以现有优势品牌为核心,推动土地、资金、技术等要素向优势品牌聚集,整合资
源、制定标准;另一方面,充分发挥企业主体作用,鼓励企业推出一批叫得响的企业品牌和产品
品牌,形成各产业有序衔接、相互支撑,农业品牌与其他产业品牌竞相发展的局面。
 
 
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