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| 媒体上的大连内容 |
| 来 源： |
人民日报海外版 |
| 标 题： |
大连旅游：创新宣传营销模式，丰富精品线路产品 |
| 日 期： |
2018-01-04 |
| 作 者： |
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凭借独特优势和发展智慧， 大连成为中国北方著名的海滨旅游城市， 并借中国旅游业发展的东风， 成功打造了 “大连旅游品牌形象”。截至2017年底， 大连创建了一批旅游目的地品牌和国家、 省级旅游景区， 荣获 “中国旅游休闲示范城市” 和 “中国邮轮旅游发展实验区” 殊荣； 使国家A级旅游景区增至58家， 省级旅游度假区增至8个， 创建国家级旅游度假区2个， 创建国家生态旅游示范区2个， 国家工业旅游示范基地1个， 入选国家全域旅游示范区创建单位2个， 创建省级中医药健康旅游示范单位9家， 形成了研学游、 红色游、 医疗养生游、 温泉冰雪游、 邮轮游艇游、 城市徒步游、 美食游、 购物游、 会展游、 体育健身游、 特色街区游、 自行车休闲游、 自驾车游、 帆船帆板游、 水上飞机游、 海岛休闲游、 垂钓养生游、 广场游、 博物馆游等20类旅游休闲产品体系。大连旅游总收入， 从三年前的550亿元增至1135亿元， 实现了倍增， 旅游收入占辽宁全省26.9%。
在上个世纪60年代， 国务院给大连的城市定位就是港口、 工业、 旅游城市， 所以大连一直都把旅游当作自己的一个产业和品牌去经营。三年来， 大连市旅游局紧紧围绕 “浪漫之都” 城市旅游品牌和滨海旅游城市定位， 坚持以市场为导向， 以丰富多彩的旅游产品为依托， 采取公众宣传和业内推广相结合， 传统媒体与开发应用网络等新媒体相结合， 形象宣传与产品创建相结合的方式， 以境内外重点客源市场为目标， 不断创新宣传营销模式方法， 丰富旅游精品线路产品， 巩固传统市场， 深耕重点区域市场， 积极开拓潜力市场， 进一步提升了 “浪漫之都·时尚大连”旅游品牌形象， 不断增强大连旅游的吸引力和感召力， 确保了来连游客的稳定增长， 为推进大连旅游产业转型升级、 建设东北亚旅游胜地作出了积极的贡献， 具体经验做法是：加大国外旅游宣传促销力度， 进一步提升大连旅游国际影
响力
加强与世界旅游城市联合会、 PATA （亚太旅游协会）、 TPO （亚太城市旅游振兴机构）、 东亚经济交流促进机构等国际旅游组织的合作， 加强与外国驻华机构、 民间商会、 友好团体的交流合作， 通过其资源和路径推介推广大连旅游。
2015年以来， 大连市旅游委进一步巩固了日本、 韩国、 俄罗斯及东南亚等传统客源市场， 开发了中东欧及越南、 柬埔寨等新市场， 共接待了近200批旅行商及媒体代表团。2017年来连海外游客达到107.9万人次， 年均增长率3.8%。
坚持巩固、 深耕、 开拓市场营销策略， 国内城市区域旅游合
作成绩明显
三年来， 大连市旅游委赴国内70多个重要的客源地市场开展旅游推介活动， 共组织参加20余次大型国内旅游展会， 先后接待国内90多个城市来连旅游促销推介， 组织大连市旅行社5000余家 （次） 参加推介会。同时加强区域城市间旅游合作， 大连市旅游委与国内28个城市签订了旅游合作协议。
升级大连旅游媒体广告宣传， 不断提升 “浪漫之都” 品牌知
名度
国内国际各大媒体分别投放了大连的旅游形象广告。在国内大的中心城市高铁站， 大连机场、 海港、 高速公路中心路段投放户外灯箱、 LED 大屏广告。重新策划拍摄了大连旅游宣传片。
充分发挥互联网新媒体作用， 积极探索线上网络旅游营销
新途径
升级大连旅游网， 整合智慧旅游商务、 电子交易平台、 智慧旅游诚信平台、 智慧旅游质量管理系统数据， 构建基于云平台的全新网站集群体系， 提升了大连旅游网的综合服务能力。实现与淘宝旅行、 携程、 去哪儿、 艺龙、 驴妈妈等100多家在线旅游平台对接并开展了良好的合作， 平台进行交易的单位达1000多家。实现交易额约7亿多元。
加强微信、 微博新媒体的运维。官方微博获评 “2016年大连微博风云榜政务类” 大奖， 同时， 大连被网民联合评选为 “2017年最值得期待旅行目的地”。
积极推动旅游产业转型升级打造旅游新产品， 进一步提升
大连旅游吸引力
大连旅游由城市观光、 节庆活动、 滨海休闲、 主题公园等休闲观光旅游业态， 向邮轮游艇、 温泉滑雪、 海岛度假、 医疗康养等休闲度假旅游转型升级， 打造全新形象。并积极推动产业发展， 开辟旅游包机新航线。
针对不同的海外旅游市场， 开发不同的旅游产品并利用海外宣传促销机会进行广泛的宣传与推广。
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